除了虚假宣传偷工减料中外双标外,加拿
一个防寒不防疫的口罩，加拿大鹅能卖到几百上千块，还被疯抢？
一件绣错商标的羽绒服，加拿大鹅标价，还中国大陆门店不可退货？
一款跨界制作的鞋子，定价，还专门首发中国？
加拿大鹅，究竟是如何将东西卖成奢侈品？还盯着中国人收割智商税？
01：财富密码
在将羽绒服卖成奢侈品前，加拿大鹅连丑小鸭都算不上，妥妥的屌丝品牌。
第一代掌门人，是雷斯的祖父，也是一名裁缝，依靠制作雨衣、防雪服、羊毛背心起家，完全没有品牌意识，连家像样的门店都没有，顶多算是完成了资本的原始积累。
第二代掌门人，是雷斯的父亲，他创立了品牌“雪雁”，并开始注重口碑，但影响力很微弱。
让这个家族式企业完成屌丝逆袭的人，是三代掌门人雷斯，DanielReiss。
他也没有什么特殊的技巧，就是靠几个商业套路，将消费者拿捏得死死的。
一、将羽绒服当特产卖
年，雷斯甫一上任，就将品牌名称从“雪雁”改成了“加拿大鹅”。
同时他察觉到，大部分国土都处于极地的加拿大，其地域风情在海外吸引力很大，颇具市场。
既然瑞士能有顶级名表，日本也让白色恋人巧克力闻名全球，那他能不能将加拿大鹅也当成特产卖？
为了完成特产梦，雷斯特意用郊狼毛皮，给羽绒服镶上了层帽檐。
这一层帽檐，不仅增加了品牌辨识度，还提升了羽绒服的格调与档次。
还信誓旦旦地保证：加拿大鹅用的都是真狼毛。
并定下了“不搞海外代工厂，只在加拿大生产”的战略，真正当成特产来运营。
二、曝光度+提升价格+饥饿营销
品牌名称和外观设计搞定后，加拿大鹅摇身一变就成了高端品牌，至少它自己已经这么认为。
一方面，它不断增加曝光度，如赞助体育比赛增强“专业化”标签，例如徒步天完成南极往返的本·桑德斯等探险家，就身穿加拿大鹅出现在各类宣传资料上；
另一方面，它也赞助影视活动开始“时尚化”转型，如柏林、釜山等电影节。不少好莱坞明星如休·杰克曼、妮可·基德曼也被拍到过穿加拿大鹅的照片。
提升曝光度的加拿大鹅，不屑与中低端品牌搞价格战。
作为掌门人的雷斯很是自信：我们不仅不打折，还要每年将价格上涨10%~17%。
消费者买它，买的不是衣服，而是一件图腾，就是为了证明自己有这个消费与投资能力。
同时，加拿大鹅也并不热衷于扩大产能，即便其从未采用过限量款的字眼，但却将苹果新机的发售套路学得有模有样。
毕竟只有限制产能，才能让人哄抢。
年，温哥华旗舰店一经开业，排队的长龙就扭出好几个弯。
依旧是年年底，北京三里屯旗舰店开业，店外被消费者堵得水泄不通，有人在寒风中哆嗦了数个小时，才排进店内选购。
高曝光、提价格、限产能，掌握奢侈品运营精髓的加拿大鹅，就这样打开了财富密码。
早在年，它的年营收仅万美金，到了年，该数据已突破了9.5亿加元，换算人民币有50亿。
年，加拿大鹅又强势登陆本土及美国的资本市场，当下市值已近亿。
无论是中国、日本还是美国，它都倍受追捧，成为了爱马仕版羽绒服。
02：频频翻车
谁也没想到，口号喊得震天响的大鹅，在品质上竟如此“不堪”。
除去买图腾的人群外，大鹅也不缺死忠粉，而不少粉丝也为自己的死心塌地找到了理由：鹅绒。
因为同等条件下，鹅绒的保暖效果要优于鸭绒。
就连加拿大鹅的天猫旗舰店，也拿着这点做文章：我们的产品均含有Hutterite羽绒，该羽绒是最保暖的加拿大羽绒。
需要说明的是，Hutterite是一个地名，该绒也叫“Hutterite白鹅绒”
结果，大鹅很快就被狠狠打脸。
相关机构向专家问询，被告知：在同种类禽鸟的前提下，羽绒品质与产地根本没有关联。
也就是说，大鹅始终用Hutterite这个洋名词来强调保暖性，已涉嫌虚假宣传与欺骗消费者。
假的也就算了，可大鹅竟还能“假中掺假”。
经监管部门调查，加拿大鹅吹嘘的“最保暖”羽绒服，鹅绒产品仅16.8%，其余的皆为普通鸭绒填充。
换而言之，除非豪掷一万大洋购买SnowMantra，否则不管排多长的队，也只能抢到“鸭版”的加拿大鹅。
最终，虚假宣传、以次充好的加拿大鹅被罚45万。
03：售后也分中外有别？
加拿大、芬兰、美国等地区都能退，就中国大陆不能退？
不久前，上海一名贾女士购买了件大鹅，回家却发现商标竟然绣错了。
“我刷完卡后，店员就给了份《更换条款》，还让我签名。”贾女士这样说道。
该《更换条款》写着：除非相关法律另有规定，所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货。
然而在其官方网页上，却是海外均可30天无理由退换货。
在线上平台，大鹅的官方旗舰店许诺7天无理由退换，可等到有人去其在北京三里屯的门店询问时，店铺员工则如此回复：网购时看不到实物，所以支持7天无理由，而在线下门店中，顾客是能够看到实物再购买的，所以无法退，最多两个星期内申请“换”货。
为此，上海市消保委还专门找到大鹅开了个约谈会。
在退换货的问题上，大鹅派来参会的员工明确表示：中国大陆不适用“30日无理由退换货”，期限是7天。
有媒体曾发起过类似投票，结果显示14万投票者中，有超过11.5万人认为“大牌不让退换货是霸王条款”。
不少律师也表示，大鹅在
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