加拿大鹅的对手来了歌力思花4000万拿下

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深圳歌力思服饰股份有限公司（.SH）近日发布对外投资公告称：于年5月30日与加拿大高端羽绒服品牌NobisInc.签署了合资经营协议，拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯（深圳）服饰有限公司”，合资经营企业负责在中国内地和港澳地区发展和运营“Nobis”品牌业务。双方约定，公司以货币出资人民币万元，持有合资经营企业50%股权；NobisInc.以知识产权出资人民币万元，持有合资经营企业50%股权。此外，公告中还披露了董事会及管理层的人员安排：董事会将由5名董事组成，其中，歌力思集团提名3名董事，NobisInc.提名2名董事。董事会设2名联席董事长，其中一名董事长由歌力思集团提名的董事担任，另一名董事长由NobisInc提名的董事担任。前述公告称，Nobis为加拿大高端羽绒服品牌，年由InnoVision和RobinJ.Yates联合创立，名字在拉丁语中意为“我们”。目前，Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在约40个国家或地区销售，在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设了专卖店。品牌自年进入韩国，通过热门韩剧植入等方式迅速推广，布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。中国国际金融股份有限公司研究员林骥川认为该合营公司的成立，一方面可依靠歌力思集团在中国市场的经验，帮助Nobis优选产品，实现线上、线下渠道协同，打开中国市场。另一方面，歌力思集团品牌矩阵再添一员，在立足中高端女装市场的同时，实现羽绒服以及男装品类的突破，扩大市场空间，提升集团的综合竞争力。Nobis目前尚未在中国开设线下专卖店，不过已在天猫开设有旗舰店，产品价格在-元之间。这一定价大有追赶加拿大鹅在中国定位的趋势。值得一提的是,Nobis的联合创始人RobinJ.Yates曾在加拿大鹅担任十多年的副总裁（VP）职位。根据中国服装协会数据统计，年中国羽绒服市场规模约为亿元，-年市场规模年均复合增长率为12.73%。年中国羽绒服市场规模达到亿元左右。目前，中国羽绒服元以下的大众消费品市场竞争激烈，元以上的市场几乎被国外品牌垄断。此次并非歌力思首次对外投资。记者查阅公告发现，除了歌力思同名品牌，从年上市后开始，公司就开启对外并购的模式，一路“买买买”。年，歌力思豪掷万欧元获得了德国女装Laurèl在中国大陆的所有权；年，用2.4亿元拿下了美国潮牌EdHardy在中国的部分所有权；年，又花了万买下VIVIENNETAM品牌在中国大陆地区的部分所有权；年，则是斥6亿多的巨资完成收购法国品牌IRO剩余股权，目前全资持有该品牌……歌力思年年度报告显示，主营业务收入同比增长约2%，达到新高的23.64亿元；但由于供应链问题以及物流成本和门店费用的上升，归属于上市公司股东的净利润同比下滑93.3%至万元；年第一季度中，公司收入同比增长5.99%至6.65亿元，毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%，实现归属于上市公司股东的净利润万元，同比增长0.4%。

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