大型双标现场之加拿大鹅事件的解读

近期，打开微博，我们会发现加拿大鹅区别对待消费者的事件闹得沸沸扬扬，据悉随着事件的持续发酵，改公司的股票市值持续下跌。十天的时间就蒸发了84亿元人民币，累计跌幅达22.23%。更有甚者，仅12月1日一天就下跌了7.42%，当天的股价最终报收为41.28美元。我们知道，随着冬季温度低持续降低，加拿大鹅作为奢侈羽绒服的代表发展更应该蒸蒸日上，就连他们官方的财报之前还指出直营渠道在中国大陆的销售额涨幅高达85.9%，而且今年会进一步提高。昔日的美好憧憬与现在的发展情况对比真可谓是惨烈，那么究竟发生了什么呢？我们又应该怎么分析这件事情呢？跟随我们小编一起一探究竟吧！

一、加拿大鹅简介

开始之前呢，我们先来简单介绍一下加拿大鹅这一公司。它是一个加拿大服饰品牌，创立于年，主要聚焦极地防寒服装服饰的生产销售。该品牌进入我国市场的时间是年，并为中国区的产品销售而专门成立了关联公司希计（上海）商贸有限公司。

提起加拿大鹅的衣服，一个字就浮现脑海，那就是贵！据了解到，正品的加拿大鹅一件至少要卖到五、六千元人民币以上，一件上万元也是正常。对比于我国的羽绒服龙头波司登的一件两三千来说，确实是贵了很多。除了他们公司官方的销售说辞，即以白鸭绒作为填充物之外，售价那么高就离不开该公司的营销手段了。以一己之力创造了加拿大服装制造业的1/5就业的加拿大鹅，真可谓是加拿大“国宝”般的存在。一开始受限于自身实力不足，支付不起高昂的广告费，他们就采取送这一法宝，送的多了，很多好莱坞明星都穿过。所以，伴随着名人效应的存在，加拿大鹅一炮走红。后来，甚至像普京、马云以及贝克汉姆都穿过，这无疑让加拿大鹅红得发紫。

二、加拿大鹅此次事件的梳理

事件的起源，是11月30日，上海的一名消费者贾女士花费了元在专卖店买的羽绒服，后来发现买到的衣服出现了商标绣错、产品粗糙等问题并要求退款，但是店家不予受理。店家给出的官方解释为，由于是实体店销售，不会产品质量问题，所以不给退款。这一解释，简直是霸王条款般的存在。

事件的恶化，仅凭上面的霸王条款的解释，还不至于发酵这么快，主要是有网友在加拿大鹅

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