加拿大鹅变东北鹅设计师对中国风的理解
最近这气温下降的有点厉害，小编寻思着上网看看有什么好看的羽绒服，没想到就在推荐页刷到了加拿大鹅（CanadaGoose）的新品，好不好看的咱先不评价了，来上图大家自行感受下~
啊这！浓浓东北风的大花袄真的是认真的吗？你还是那个有着“羽绒服界爱马仕”称号的加拿大鹅吗？怪不得北京冬奥会开幕式上，加拿大代表团都没有穿加拿大鹅，看来是真嫌弃啊（bushi）~开个玩笑！
可以理解的是，此前，加拿大鹅在中国市场的“双标”行为得罪了不少中国消费者，这一波中国风的新品设计估计是想要试图挽回失去的民心，然而从效果上看恐怕是有点弄巧成拙了。
这设计属实是有点迷之审美，印在衣服上的东北碎花和奶奶家的花床单相似度99%……相信每个东北小孩看了都会倍感亲切。
再看看这系在模特头上的印花头巾，标准的大妈头巾结难道是跟谢大脚学的？还有这厚厚的齐刘海，真是难为模特了，高级感全无，整个人的气质都透着一股大碴子味。
如果说宇宙的尽头是铁岭，那时尚的尽头一定在东北。这一身搭配穿着去买菜倒是能够很好地融入东北的菜市场，但是这价格多少就有点离谱了，光是印花头巾的售价就高达元，羽绒服售价近元，看得小编虎躯一震，果然是你嫌它土，它却反过来让你高攀不起。（小声说一句：这可能还不如咱东北的大花袄保暖……）
据官方介绍，此次新品是与美国品牌Reformation的联名，号称“以出众配色与明亮复古印花打造”、“轻盈感十足”、“为户外造型注入别样亮点”。加拿大鹅的官方客服也表示：该系列并非借鉴了“东北风”，而是“采用前卫的图案、鲜艳的印花和色彩拼搭，彰显了品牌经典隽永的设计以及对可持续时尚的承诺。
额……虽然但是，小编还是不太懂这种时尚，不过可以确定的是，加拿大鹅一向是很懂营销的。大牌的土味从来都不只是土味，前有巴黎世家，后有加拿大鹅，先不管销量如何，这一波操作，话题讨论度有了，流量也不愁了，广告的效果自然就达到了，还省下了一笔巨额的广告费用。
只是作为外来品牌，新品设计对中国风的理解难免有些不尽如人意，也就很难打动中国的消费者们。从营销的角度来说，走中国风确实是快速融入本土市场的最佳策略，但前提是对中国的本土文化有真正深刻的理解，而非流于表面，这样反而显得极其“敷衍”。
国际品牌对中国市场的重视使他们经常采用本土化元素来推出本土化产品，但想要融入中国市场，还是需要摸索出一套适合自己的本土化营销方式，充分洞察消费者的兴趣喜好以及审美，尊重中国传统文化，挖掘精神内涵，才能有效激发消费者的情感共鸣，进而寻求新的增长机会，这一点奥利奥、百事可乐、麦当劳、肯德基等品牌就做得很好。
往期回顾：
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