中国消费者忘性大加拿大鹅无惧虚假宣传风

本文来源：时代财经作者：周嘉宝

经历“虚假宣传”风波后，中国市场仍然是加拿大鹅的重要增长力量。

图片来源：视觉中国

北京时间11月5日晚间，高端户外服饰品牌加拿大鹅（GOOS.US）发布财年第二财季业绩。截至9月27日，加拿大鹅销售额同比增长40.3%至2.亿加元（约11.96亿元人民币）。其中，电商收入同比增长33.8%，直营零售收入同比增长80.1%，批发收入同比增长24.8%。整体毛利率扩大个基点至58%。

但加拿大鹅在第二财季营业利润同比下跌25.2%至万加元（约万元人民币）；净利润减少13.5%至万加元（约万元人民币）。

加拿大鹅CEODaniReiss在财报中提及公司国际化业务的亮眼成绩，并特别强调了中国大陆DTC渠道（直面消费者渠道）收入大涨86%的出色表现。

“中国市场一直在加速增长，它对我们来说是一个非常强劲的市场，非常重要。”DaniReiss指出。

同时，加拿大鹅调高了整个财年全年业绩指引，预计财年总营收在11.25亿加元至11.75亿加元，高于此前预期的10亿加元。

财报发布后，加拿大鹅当日股价应声大涨19.37%，收报48.26美元/股，一反第一财季数据发布当日的颓势，彼时加拿大鹅股价一度大跌12.89%。

押注中国市场，一个口罩卖上千元

在本次业绩发布电话会议中，DaniReiss直言本财季营收入大涨得益于电商渠道的发展和中国大陆市场的贡献。

在前两财季中，加拿大鹅在中国大陆地区取得的表现一直十分亮眼。在财年第四财度和财年第一财季，中国大陆DTC业务销售分别增长了.7%和.4%。

中国市场的高速增长，和加拿大鹅加速押注中国市场密不可分。

自年进入中国市场以来，目前加拿大鹅在中国已拥有18家门店。仅今年7月，该品牌就在中国开设了3家新门店。另据媒体报道，今年下半年加拿大鹅还将在中国开业6家门店。可以对比的是，年加拿大鹅在全球才计划扩张6家实体店。

另外，为了俘获中国消费者的心，加拿大鹅自今年1月连续两次与中国设计师陈安琪（AngelChen）进行合作，推出胶囊系列产品。

在此次的电话会议中，DaniReiss也大谈对中国市场的看好，“与许多其他奢侈品牌相比，我们在中国的足迹相对较小。所以我们看到那里有大量的跑道，也看到消费者对我们的产品的认可。”

据时代财经了解，除万元羽绒服外，单价高达元一个的口罩也已在国内电商平台上进行销售。

“虚假宣传”风波后，依然被中国消费者喜爱

作为海外高端服装品牌，加拿大鹅在国内受到

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