无人再提加拿大鹅羽绒服行业销量暴涨21

目前，受到台风、雷暴天气的影响，全国多地气温骤降。比以往来得更早一些的冷空气，提早为羽绒服行业送去了温暖。自9月份开始，各大电商平台的羽绒服品类就提早进入了热卖期。

根据鲸参谋数据统计，今年9月份京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨%，月销量超3万件。同时，月销售额也环比上月暴涨%。相较去年，今年羽绒服市场整体向好，呈上升态势。与去年同期相比，今年的女装羽绒服销量更是翻了8倍。

*数据源于鲸参谋

“加拿大鹅”消失，国潮之风盛行

大家应该还记得去年全网爆款的网红加拿大鹅，当时在各路明星、网红博主、直播带货都在“种草”加拿大鹅羽绒服，一时间使这个品牌在国内的名声大噪，市场份额也一再上升，也一度成为去年“A货”厂子的重要经济来源。

然而今年，在各大电商平台已经极少看到加拿大鹅的身影。今年，整个羽绒服的市场格局也有了翻天覆地的变化。据鲸参谋的品牌排行情况数据显示，女装羽绒服销售额TOP10品牌几乎是清一色的国货品牌。其中，以鸭鸭品牌为首。

*数据源于鲸参谋

今年，鸭鸭品牌集中开展了各种营销活动、明星网红直播带货，在京东平台9月份的销售额约万，甚至超过了波司登，市占率也有所增长。

同时，从TOP10店铺的销售情况来看，鸭鸭的经销规模逐渐扩大，仅京东平台就有不下10家pop店铺。9月份女装羽绒服销量第一的店铺就是鸭鸭女装官方旗舰店，月销量超件，环比增长%+。

*数据源于鲸参谋

羽绒市场进阶高端，行业均价飞速上涨

随着国外羽绒服品牌逐渐隐退中国，国内的高端市场一时成为空白。因此，不少羽绒服企业也试图抢占这片市场，行业市场均价不断上涨。今年9月份，京东平台的均价约元，较去年上涨幅度约40%。

同时从各个价格带的数据也能看出，千元以上的羽绒服较去年增长最快，这也就意味着，未来国内的羽绒服品牌将会不断打破旧市场，在设计、性能等多方面都会有重大的突破，一步步深入高端市场。

*数据源于鲸参谋

“短款、轻薄、灵活设计”是趋势

那么，今年的消费者又偏向于选择什么样的羽绒服？鲸参谋在属性分析模块中也已经有所体现。

首先是衣长方面，相较于以往重保暖的长款和中长款羽绒服来说，今年短款更受年轻人欢迎，成交金额较去年增长最快；其次是商品毛重方面，g的轻便型羽绒服增长更快；在领形方面，今年大部分商家和消费者都偏向于可脱卸帽的设计，灵活性更强。

*数据源于鲸参谋

不过尽管如此，市场的主流依然还是中长款厚实保暖型为主。可以看到热销商品中，90%是中长款羽绒服，以鸭鸭和雅鹿两大品牌为主。而从价格方面来看，40%是千元以上价位的羽绒服，也就是说，如今的消费者对于羽绒服的心理价位已经提升了不少。

*数据源于鲸参谋

今年来势汹汹的寒潮无疑为羽绒服行业带来了一大波流量，尤其是国货品牌。因此，对于国货品牌来说，也更应重视起品牌化发展，了解行业形势以及自己所处的位置。在这个一切都尚未定局的羽绒服行业，人人都有机会。