羽绒服也有鄙视链波司登才排第四档,最名贵

今晨（1月5日），中央气象台发布了年首个寒潮预警。明天（1月6日）起，受寒潮影响，北京地区将出现大风降温及持续低温天气，还有可能创下21世纪以来气温最低纪录。

天眼妹仿佛已经看见了瑟瑟发抖的自己。

冷空气突然来袭，防寒保暖自然必不可少，天眼妹的同事们都纷纷表示要回家翻出自己最厚的羽绒服，可你知道吗，虽然同为羽绒服，但在羽绒服之间也是存在着“鄙视链”的。

记得天眼妹之前就看到过“白酒鄙视链”、“汽车鄙视链”，没想到现在连羽绒服也......还真是没有什么单品能逃过群众的“鄙视链”评选。

其实纵观国内外的羽绒服品牌，确实数不胜数，价格上也是高低不等，低至几十、上百元，高至几千、上万元的都有。

有网友便将国内外各大羽绒服品牌以一个金字塔形状进行了排位。

处于鄙视链顶端的是Moncler盟可睐，而“国外网红羽绒服”CanadaGoose加拿大鹅、ARCTERYX始祖鸟、TheNorthFace北面互相鄙视，再往下到了第三层则是Patagonia等户外品牌，而位于第四层的波司登和ZARA、HM、优衣库不分伯仲。

不知道其中有没有你买过的羽绒服品牌呢？

不过说实话，看完这份网友总结出的“羽绒服鄙视链”后，天眼妹还是很疑惑的，毕竟在天眼妹的印象中，羽绒服还是用来保暖的，但现在显然已不仅仅如此。

天眼妹从“VogueBusiness”了解到，当下的风潮和羽绒服在诞生之初用来户外防寒的功能截然不同。年，我国的羽绒服市场规模达到亿元，较之去年的亿元又有所增长。而这种增长，是由羽绒服的符号价值而非实用价值带来的。

从必需品到奢饰品，羽绒服的价格能决定性能吗？

羽绒服最早诞生于美国，70年代才进入到中国市场，起初由于面料粗糙、缺乏质感、含绒率低、款式单调等原因，人们并不把其称为“羽绒服”，而是被叫做“面包服”。

后来随着生产工艺的改进，羽绒服由贴牌代工逐渐向培育自有品牌发展。

年初，在上海飞达羽绒服装厂，我国第一个羽绒服品牌“双羽”诞生，其实在“双羽”品牌诞生前，飞达厂就曾接受国家登山服试制任务，为中国登山队赶制了50套羽绒制品。据天眼妹了解，中国第一位登上珠峰的女运动员潘多所穿的也正是“双羽”的羽绒服。

而后随着羽绒服行业的发展，面料更加多样化，款式更加丰富，绣、镶、嵌、滚等技术也逐渐应用到了羽绒服生产当中。

鸭鸭、雅鹿、波司登、大羽、雪伦、杰奥、坦博尔、雪中飞等羽绒服品牌逐渐形成，构成了行业发展的中坚力量。

不过不知道有多少人知道，上述天眼妹提到的多个品牌，如今都已经变成了波司登旗下的品牌。

20世纪初，各大羽绒服品牌跑马圈地式扩张，波司登登顶龙头，通过自我孵化式拓展业务和横向扩张，形成波司登、雪中飞、康博、冰洁、双羽、上羽等品牌矩阵。

年，巅峰时期，全球三分之一的羽绒服都来自波司登，品牌规模空前。年，波司登国际控股有限公司完成了港股IPO上市。

一路走来，波司登逐渐发展为了国内家喻户晓的知名品牌，而波司登国际控股有限公司也成为了全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，甚至是在整个行业大环境遇冷，其他品牌都在适当收缩的情况下，波司登却逆势上扬，疯狂扩张。

年门店数达到余家，一年内增长店面近家。财年波司登营收93亿，净利10亿，创下历史新高，但没想到那却是波司登最后的辉煌。

天眼妹通过“Vista氢商业”了解到，从年开始，盲目扩张的恶果开始显现，加之国外快时尚品牌ZARA、HM、优衣库等冲击国内市场，波司登的营收开始急转直下。

波司登产品在设计和价格上都不占优，一个明显的对比，ZARA每年可以推出种设计新款，可波司登旗下六大品牌合计一年只能推出款产品，创新力差距明显。

可能波司登自己也意识到了这点，近两年波司登一改以往的亲民路线，开始尝试高端化。

甚至还出现了一些让人匪夷所思的设计......

正当天眼妹以为波司登要进军时尚圈的时候，转身才发现“秀场上的波司登”和“我们穿的波司登”可能只发生在平行时空。

看起来线下门店并没有多大的变化，不过据国金证券的研报披露，年以来波司登的产品单价提升30%-40%，涨到现在客单价在元。波司登首席财务官朱高峰也验证了涨价大势“未来两三年波司登均价会在-0元。”

难道波司登是想向奢饰品发展了吗？

不过也有人说，波司登这是想对标Moncler和加拿大鹅，可波司登却不如这些品牌会讲故事。

反观位于“羽绒服鄙视链”的前两层，Moncler想象力有多丰富，从做帐篷和睡袋到3年卖身服装集团RemoRuffuni首造“奢侈羽绒服”概念。款式设计的不断突破，紧跟时尚潮流步伐，让其颇受明星喜爱，王菲、陈奕迅、刘嘉玲、莱昂纳多、贝克汉姆等海内外明星都纷纷上身。

而加拿大鹅则把自己做成只属于精英们的“制服”，贩卖归属感，为穿者营造出一种非富即贵却又低调内涵的感觉。

可见，人们对羽绒服的选择早已不仅停留在保暖而已。

这么多的羽绒服品牌该如何选择呢？

任何领域都可能存在“鄙视链”，羽绒服也不例外，但归根结底还是网友们的一种调侃和玩笑，选择真正适合自己的才是最好的。

一直以来，羽绒服装行业也存在着诸多乱象，掺假或偷工减料的情况时有发生。保不保暖另说，有的穿上甚至身上还会起疙瘩。

所以除去品牌价值，我们更该注意的还是羽绒服上的几大关键指标，在选择羽绒服时，不妨先看下水洗标志，一般水洗标上会标出三个指标，分别是填充物、含绒量、充绒量。

填充物指的羽绒成分，一般可细分为4种，羽绒质量排序大致为：白鹅绒灰鹅绒白鸭绒灰鸭绒。

另外，按照我国羽绒服的国家标准规定：羽绒服的“含绒量”不得低于50%，充绒量允许偏差规定为-5%。

含绒量越高的羽绒服保暖性更好一些，通常价格也越高。

不过很多人可能会把充绒量和含绒量混淆，但其实它们代表的含义并不相同。充绒量指的是一件羽绒服填充的全部羽绒的重量，一般用克数来表示，充绒量每5g其保温度为1。

所以说，即使一件羽绒服的含绒量很高，如果填充的羽绒的克数过少，也是会影响保暖的。

最后天眼妹再提醒一次，明天就要降温啦，大家赶紧裹上自己的羽绒服吧！

你穿什么牌子的羽绒服呢？留言跟天眼妹说说~

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