说实话,没想到凡尔赛的波司登,却输给
近年来，关于波司登的话题一直不断，连续两年请来爱马仕前设计师高缇耶玩联名，一心想要摆脱土味的标签，却始终没人愿意买单，最后导致一种现状：
当波司登说“我要凡尔赛时”，却不如加拿大鹅、Moncler会讲故事。
相比“一飞冲天”的CanadaGoose加拿大鹅和“赚智商税”的万元Moncler盟可睐，波司登的这手牌似乎没想象中那么好打。
毕竟逆袭之路不像后滚翻，一个翻身就能成功，“土味形象”早已在人们心里根深蒂固，凭借一两年的时间想要扭转乾坤，实属不易。
波司登真有那么差吗？加拿大鹅、Moncler真有那么好吗？
并非如此，加拿大鹅羽绒服大都还在采用鸭绒填充物，并且蓬松度也比其它品牌逊色，Moncler虽好，却都是钱堆出来的。
那为什么波司登做不到“烂大街”呢？
波司登差距不是质量，而是营销
从近两年波司登的动态趋势来看，它的的确确想要彻底翻身进军网红羽绒服品牌行列。
波司登想要借助与高缇耶的合作，来改变国人乃至世界对它的刻板印象，通过与殿堂级别设计师的联名，制作出高定羽绒服单品，无论从专业性还是时尚度上都能看出波司登的“野心”。
年，波司登首次与高缇耶推出的联名系列，就被称作是“顶级联名羽绒服”，让波司登尝到了站在潮流顶端的甜头，凭借前所未有的创新设计，点燃了整个时尚圈。
服装单品一改往日的土味、臃肿，通过高定的剪裁，并加入棋盘格、虎纹等潮流元素，穿着舒适的同时外观上也极为吸睛惹眼，实现了保暖与风度兼顾的双重理念。
为了打响品牌名声，波司登也请来了“时尚女魔头”苏芒、“国际珠宝设计师”万宝宝、“中国高定第一人”郭培都前来助阵。此外，“中国顶流明星”杨幂、李宇春也都出席活动为其宣传。
很快，国内外明星纷纷上身波司登，成为“最佳代言人”。
Angguncipta、CocoRocha身着波司登羽绒服在ins上晒照。
斯嘉丽穿上波司登x高缇耶虎纹羽绒服，搭配热裤秀美腿。
杨幂、李宇春也为波司登出了一份力，无论是出席活动还是私服中，总是能看见她们身穿波司登试图“引流”。
还有超模贺聪也穿上了波司登棋盘格羽绒服，行走在街头随手一拍就是大片。
但这么多明星纷纷上身波司登，却始终没有起到一个很好的带头作用，大街上穿波司登的人还是寥寥无几。
时隔一年，于年波司登x高缇耶展开了第二次合作，联名推出了“新一代羽绒服”系列。
“新一代羽绒服”包括“大皇宫”、“巴黎雪景”、“经典海军”三大系列，再次将高缇耶的创新理念融入其中，集高定设计、精湛工艺于一体，开启了第二波存在感。
观摩波司登“新一代羽绒服”，不可否认，款式设计新颖时尚感强，无论从版型、剪裁还是整体外观上来看，都已经有了大牌高定的样子。
年，陈伟霆也正式成为了波司登的品牌代言人，和杨幂一同看秀有说有笑。
众多明星icon也纷纷上身波司登“新一代羽绒服”，宋茜、宋妍霏、陈立农、孟佳等。
但是，“秀场上的波司登”、“明星穿的波司登”和“我们穿的波司登”只能发生在平行时空，
“好看不实穿”成了波司登的一大诟病，并且价格一度攀升，从均价百元到千元，不亲民的价格加上还没完全打响的品牌名号，似乎显得有些猖狂，让人不敢靠近躲而远之。
加拿大鹅、盟可睐太会讲故事
虽然波司登也会利用明星效应打响品牌名声，但这波“营销手段”却远远比加拿大鹅、Moncler要逊色很多。
首先，加拿大鹅和Moncler已经有了很好的品牌基础，明星效应对它们来说只是锦上添花，让品牌发展得更好的一种“手段”。
你波司登靠“顶流明星”来助阵，我加拿大鹅请“大佬”来撑场面。
相信大家都对马云身穿加拿大鹅的这张照片印象深刻，在国外街头穿着大鹅的他挺直腰板、眼神犀利，内搭西装革履加领带，别有一番风味。
普京身着全黑的加拿大鹅猫头鹰飞行员夹克，彰显霸气风度。
你波司登有“顶流明星”，我加拿大鹅也有，而且还是国内外通吃。
贝克汉姆全家、狼叔休·杰克曼HughJackman、丹尼尔·克雷格（DanielCraig）都是加拿大鹅的粉丝，还有国内的井柏然、何穗、周冬雨等。
Moncler盟可睐定位奢侈，旗下的羽绒服单品万元起步，如今它也成为了可以与LV路易威登一较高下的利润最高的奢侈品公司之一。
今年又用11.5亿欧元买下潮牌StoneIsland，将奢侈品与潮牌融为一体，把目标转移到00后，撒网式的营销手段让人不得不佩服。
为什么Moncler那么贵，还有那么多人愿意买单？
相比波司登的价格先行一步，Moncler却在品牌形象和价格上全面出击，牢牢抓住了消费者的心理，自己也成了最大赢家。
综合来看，波司登羽绒服想要成为人手一件的“爆款”，确实还有很大的提升空间。
只有在树立好品牌形象的同时再进行价格上的调整，不然只会“弄巧成拙”，与加拿大鹅、Moncler的差距越来越远。
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