加拿大鹅为啥卖这么贵中国羽绒工业协会解答

天目新闻记者何泠瑶实习生许文馨

最近，因针对国外与国内消费者的“双标”退货政策，“加拿大鹅”再度深陷舆论旋涡。

前几日，消费者花元高价购入加拿大鹅羽绒服，但因衣服缝线粗糙，面料有刺鼻异味，品牌logo也出现问题，想退货却屡遭“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退款”条款的阻挠。

动辄标价1万元出头的羽绒“奢侈品”，吸引了不少国内消费者。近年来，加拿大鹅、苏格兰鹅、法国鹅等进口羽绒产品纷纷进军中国。这些洋品牌的羽绒衣究竟贵在哪里？中国的同类产品有可比性吗？对此，天目新闻记者采访了中国羽绒工业协会信息部主任祝炜。

质量不如人意加拿大的“鹅毛”为何还那么贵？

劣质羽绒、Logo缝歪……此次退货风波，揭开了加拿大鹅的质量“谎言”。令人感到疑惑的是，加拿大鹅的羽绒服售价几乎都高达万元，如此不如人意的质量，为何能又贵又受欢迎？

作为一家世界闻名的高奢品牌，加拿大鹅进入中国市场后，获得了消费者的青睐与喜爱，门店排长队还一度登上热搜。

从年正式进入中国市场，在短短的3年时间里，加拿大鹅不断扩充在华门店，目前数量已经增至20家。随着业务的发展，加拿大鹅市值一路走高，总市值超57亿美元。而其年报显示，财年Q4和财年Q1，加拿大鹅在大中华区直营渠道销售额增幅分别为.7%和.4%。

为何加拿大鹅在中国如此受欢迎？记者注意到，在加拿大鹅以往的宣传文案中，曾宣称“所使用的羽绒优良且最保暖”“Hutterite羽绒是最保暖的加拿大羽绒”等。在加拿大鹅电商平台上，也有“-30℃及以下极地级，经过实地测试，可应对地球上的严寒之地”的标语。

记者搜索发现，加拿大鹅的价格要远高于国产同类产品。例如国产羽绒度品牌波司登，一件标明“严选级鸭绒，含绒量90%，蓬松度+”的羽绒衣，售价在一千到两千元不等；国产品牌艾莱依某羽绒服页面标明“甄选90白鸭绒，含绒量90%，蓬松度+”，售价大多在千元上下。相比之下，一款“含绒量80%、蓬松度同为+、白鸭绒填充”的加拿大鹅羽绒衣，售价却在万元以上。

“加拿大鹅的定价主要源于其产品定位和品牌溢价，而非产品用料成本。”中国羽绒工业协会信息部主任祝炜告诉记者，加拿大鹅与许多奢侈品品牌相似，其定价高是由明星效应、品牌效应等多方面所导致的溢价。

毋庸置疑的是，加拿大鹅很擅长品牌营销。记者发现，不仅俄罗斯总统普京、球星贝克汉姆名人都曾身穿加拿大鹅羽绒服出现在公众场合。在其

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