八成产品用鸭绒,虚假宣传的高端羽绒服

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小红书界的冬季装逼利器

羽绒服里的婆罗门“加拿大鹅”因为虚假宣传被重罚啦

根据国家企业信用信息公示系统显示

高端羽绒服品牌加拿大鹅（CanadaGoose）关联公司

希计（上海）商贸有限公司

因利用广告对商品或服务作虚假宣传

欺骗和误导消费者

新增行政处罚，处罚款45万元

责令公开更正

公司宣称产品“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”

但实际上其主要填充物为普通鸭绒

在“加拿大鹅”销售的款加拿大鹅羽绒服中

鹅绒产品仅仅占16.8%

鸭绒产品则占83.2%

只有黑标中的几款才会用鹅绒

所以“加拿大鹅”以偏概全

称产品是“优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符

前半句的“均含有Hutterite羽绒”

也被监管人员祛魅

“Hutterite”不过是禽鸟产地

羽绒品质只跟禽鸟品种有关

跟产地、气候没半点关系

只要鸭子品种对了

养在全聚德后院也一样能产好绒

但就这么一款以普通鸭绒为主要填充物

却动辄卖出上万价格的羽绒服品牌

在年拿下了淘宝上亿点击量和1.67亿销售额

再算上海外代购等其他渠道

“加拿大鹅”确实膨胀得过于迅速

至于为啥大家对“鹅”情有独钟

这点必须要承认

在搞“轻奢”这种概念营销上

他们确实可以的

年

讲述全球陷入第二次冰河纪的著名末日电影《后天》里

加拿大鹅就以高频的出镜率冲击了大众对其的认知

再后来的《国家宝藏》、《》系列影视作品中

也都有它的身影

早期的“鹅”还是以“御寒实用”为主

毕竟标榜的是美国南极科考队专用御寒衣物

直到年

加拿大鹅同时登陆了纽约证券交易所和多伦多证券交易所

上市之后资本入场

大规模的商业运作便迅速开始

各路大佬与明星倾情带货

商界政界时尚界频频刷脸

为“鹅”吸足了眼球

年

加拿大鹅进入中国市场

开设天猫旗舰店

马老板还亲自带货

还穿了个女款……

当年十月在香港开设精品店

并逐渐深入内陆

先后开了16家门店

其中上海旗舰店开业时

甚至有顾客排队3小时生生买断店内存货的盛况

消费者之所以对加拿大鹅如此迷恋

就是因为其精准地打在了“轻奢”的概念营销上

除了对商品本身的需求

动辄上万块的标价

还可以让消费者获得“社会心理上的满足”

也就是“凡勃伦效应”

这都魔怔了已经

“加拿大鹅”就像名牌包包、香水

因为对他人具有炫耀性的效果

病毒般扩散开来

在去年疫情期间

本来销量遭遇断崖式下跌的加拿大鹅

却在中国市场重获新生

据加拿大鹅财年第一季度财报显示

加拿大鹅中国市场直营渠道销售涨幅达到.7%

电子商务收入大涨.2%

中国内地市场营收暴涨.4%

但对溢价严重的“加拿大鹅”热情非凡的中国市场

人家并没有给出一个多么真诚的态度

除了在宣传语中对含鹅绒或高品质羽绒的虚假概念营销

加拿大鹅还存在“霸王条款”问题——

在其官方天猫旗舰店在“退款说明”中

提到“涉及已损坏或已经使用过的商品

若因质量问题退款

如有必要需经权威质检部门或CanadaGoose质量部门鉴定

CanadaGoose保留最终判定权”

一个本身该由第三方的质量监管、检测部门认定的程序

却被加拿大鹅以这样的条款完全架空

根本不在乎消费者的权益保护

至于产品本身呢？

加拿大羽绒协会的海外

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