羽绒服界爱马仕不香了

者

陈畅

编辑

田晏林

凭一己之力带动了加拿大服装制造业1/5就业的CanadaGoose（简称“加拿大鹅”），一手将冬天人们必备的羽绒服，生生卖成了奢侈品。

年，加拿大鹅进入中国市场，其极具辨识度的logo在明星街拍中多次出现，但上万元的售价，瞬间推高了国内羽绒服市场的天花板，掀起了一波贵价羽绒服风潮。

人们至今还记得，当年12月，加拿大鹅在北京三里屯太古里的首家门店开业，人们在寒风中，排队苦等数小时抢购的场景。

但那一年北方寒潮没能阻挡住的消费热情，却在这几年被加拿大鹅自己一点点浇灭了。

今年立冬刚过，中国羽绒服市场又迎来热销季，截至年10月2日，加拿大鹅营收2.77亿加元，同比增长19%，但归母净利润只有万加元，同比骤降66.7%。

具体来看，加拿大鹅的营收在本地、美国、欧洲、中东和非洲均保持了两位数以上的增长，只有亚太地区成为“黑洞”，营收同比下降4.2%，这也是该区域连续两个季度收入下降。

作为加拿大鹅的重要战场，亚太地区在财年就成了该集团营收规模最大的市场。其中，中国又是该品牌在全球布局门店最多的国家。

就连刚刚履新的加拿大鹅中国区总裁李子厚都说，上一财年结束时，公司收入首次突破10亿加元大关，拥有全球最大的中国门店网络是实现这一里程碑的重要引擎之一。

可如此重要的战场为何近期接连失利，甚至影响了整个集团的利润？

回顾加拿大鹅进入中国市场的四年，该品牌服装频频冒出质量问题，又被消费者声讨其退换货“双标”。与此同时，以波司登为首的国产品牌重整旗鼓，纷纷进军万元羽绒服高端市场，让这只从高纬度飞来的“大鹅”，感受到北半球冬天更深的寒意。

（加拿大鹅各地区营收。图源/财报截图）

亚太区收入下滑背后

对于亚太地区的业绩失利，加拿大鹅在财年第二财季业绩报告中，将原因归结为受疫情影响，门店关闭、工作时间减少和零售流量显著下降。

不过，鞋服行业独立分析师程伟雄认为，加拿大鹅业绩不理想有多方面原因，包括线下实体店冲击、线上电商发展有限，以及北京、上海的气候还没有完全变冷。

另有部分观察人士觉得，曾发生在加拿大鹅身上的的质量问题和退货事件也劝退了一些中国消费者。

年，加拿大鹅因以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符，构成虚假广告行为，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，登上热搜第一。

随后，又有消费者称花了元在“加拿大鹅”线下专门店买了一件羽绒服，结果衣服上商标绣错、缝线粗糙，甚至面料还有刺鼻异味，想退货却被告知“所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不得退款”。

此事引发大众